Ada beberapa rintangan dalam adopsi EV yang meluas, dan bagi banyak konsumen Amerika, itu adalah utilitas dan harga. Ford telah mencoba untuk meniru kesuksesan luar biasa mereka dengan F150 sebagai EV, tetapi mengalami masalah dengan harga khusus.
Tetapi truk yang akan datang, sekali lagi ditujukan untuk pasar Amerika, seharusnya hanya berharga $ 30.000, dan model yang sangat penting itu sekarang dalam fase pembuatan prototipe.
Dalam sebuah wawancara dengan InsideEVs, CEO Ford Jim Farley mengatakan model ini sangat penting:
"Ini benar-benar seperti misi Apollo atau Gemini di dalam Ford. Proyek berisiko tinggi yang unik dari Amerika... sama seperti unit daya untuk Formula 1, ini adalah salah satu proyek paling menantang yang pernah saya ikuti."
Pabrikan lain juga berjuang untuk menurunkan biaya penting ke titik di mana EV yang benar-benar ramah anggaran dapat memasuki pasar dengan angka jangkauan yang solid.
