Meskipun upaya pertama mereka ternyata menjadi salah satu kegagalan terbesar di industri ini, sekarang dilaporkan bahwa Amazon sedang merencanakan comeback, satu dekade setelah peluncuran Fire Phone yang menghancurkan.
Inisiatif baru, yang dikenal secara internal sebagai "Transformer," dikatakan berfokus pada AI dan dimaksudkan untuk menjadi asisten pribadi yang Anda bawa, dengan integrasi mendalam ke dalam Alexa dan layanan Amazon lainnya, mulai dari belanja hingga streaming. Perubahan yang jelas dibandingkan dengan Fire Phone, yang ketika diluncurkan pada tahun 2014, menjadi salah satu kegagalan terbesar perusahaan yang pernah ada. Itu mahal, memiliki pilihan aplikasi yang sedikit, dan "fitur-fiturnya" sebagian besar terasa seperti daftar gimmick.
Kali ini, Amazon tampaknya ingin memikirkan kembali hal-hal dari bawah ke atas. Desas-desus menunjuk ke antarmuka yang lebih digerakkan oleh AI, bahkan mungkin tanpa toko aplikasi tradisional. Pada saat yang sama, ada ambisi yang jelas untuk menjadikan ponsel sebagai penghubung konstan antara pengguna dan ekosistem Amazon, yang jika kita sinis, juga berarti lebih banyak data.
Masalahnya adalah persaingannya ketat. Apple dan Samsung dengan nyaman berada di puncak, dan Amazon akan membutuhkan banyak waktu untuk berhasil bergabung dalam perjuangan merebut remah-remah yang tersisa.
Apakah menurut Anda Amazon memiliki peluang untuk kembali ke pasar seluler?
