Valve berencana untuk mengganti penempatan bagian Discounts & Events di Steam yang selama ini dikelola secara manual dengan sistem rekomendasi yang dipersonalisasi. Perubahan ini diperkirakan akan mulai diterapkan pada awal tahun 2027, meskipun belum ada tanggal peluncuran resmi yang dikonfirmasi. Dalam serangkaian pengujian, pendekatan berbasis algoritma ini terbukti mampu menampilkan game 10 kali lebih banyak kepada pelanggan di bagian tersebut dalam satu hari.
Saat ini, halaman tersebut menampilkan promosi yang dijadwalkan oleh mitra Steam atau dipilih langsung oleh tim Valve dalam jumlah slot yang terbatas. Valve melaporkan adanya peningkatan signifikan pada kunjungan halaman toko, jumlah wishlist, serta penambahan item ke keranjang belanja selama masa eksperimen. Namun, hasil tersebut menggambarkan aktivitas secara keseluruhan selama pengujian dan bukan berarti terjadi peningkatan penjualan atau trafik sebesar 10 kali lipat secara instan.
Perubahan ini secara khusus berlaku untuk bagian Discounts & Events; sementara tab utama Featured & Recommended di Steam akan tetap menggabungkan pilihan kurasi dengan rekomendasi personalisasi. Tab lainnya juga akan tetap tersedia bagi pemain yang mencari pilihan yang lebih terkurasi, sehingga pembaruan ini tidak menghapus seluruh jalur pemilihan manual yang ada di platform tersebut.
Valve menyatakan bahwa tujuan dari langkah ini adalah untuk memberikan kesempatan bagi lebih banyak game yang sedang diskon dan acara penjualan (sale events) agar muncul di halaman depan dan area lainnya, alih-alih membatasi visibilitas hanya pada sejumlah kecil penempatan tetap. Perusahaan saat ini masih menyempurnakan sistem tersebut dan belum menetapkan tanggal implementasi yang pasti, dengan rincian lebih lanjut yang akan diumumkan di masa mendatang.
Pemberian lebih banyak rekomendasi berpotensi menghadirkan variasi game diskon yang lebih luas di hadapan pengguna Steam. Namun, personalisasi juga berisiko sangat bergantung pada genre dan penawaran yang sudah sering diakses oleh pemain, yang berpotensi membuat game di luar selera kebiasaan mereka menjadi lebih sulit ditemukan. Kekhawatiran ini menjadi poin yang muncul akibat perubahan tersebut, meskipun belum menjadi hasil terukur dari pengujian yang dilakukan oleh Valve.
