Ketika perang di Ukraina pecah, banyak merek besar berhenti beroperasi di Rusia, menyusul negara itu melancarkan serangan terhadap tetangganya hanya untuk mendapatkan wilayah. Mondelez, perusahaan yang memiliki cokelat Cadbury, terus beroperasi di Rusia, tetapi menghentikan investasi baru dalam bisnis Rusia dan menangguhkan pengeluaran untuk iklan.
Kepala eksekutif Mondelez Dirk Van de Put mengatakan kepada BBC bahwa perusahaan telah mencoba untuk tetap netral dalam konflik tersebut. "Saya pikir seiring waktu Anda mencoba untuk bersikap netral dalam seluruh konflik. Kami tidak mencoba untuk memihak apa pun. Saya pikir kami melakukan hal yang benar untuk orang-orang kami di Rusia. Bisakah kita dikritik karena itu? Ya, tentu saja. Kami membayar pajak di Rusia yang membantu perang. Saya tidak senang tentang itu," katanya.
Pada tahun 2025, Kelompok Parlemen Semua Partai di Ukraina mengirim surat kepada Van de Put meminta Mondelez untuk menghentikan operasi dan memutuskan hubungan bisnis dengan Rusia. Alex Sobel, ketua kelompok itu, mengatakan: "Terus beroperasi di negara yang bertanggung jawab atas kematian warga sipil Ukraina yang tak terhitung jumlahnya dan penculikan ribuan anak tidak dapat dibenarkan di bawah definisi 'bisnis seperti biasa'. "
Van de Put membela keputusan untuk melanjutkan operasi, dengan mengatakan bahwa jika mereka menarik diri, pabrik mereka akan disita. "Itu mungkin akan memberi mereka sumber pendapatan yang jauh lebih besar, terus menjual produk kami untuk mendanai perang," Van de Put berdebat.
