Dettol meminta maaf saat iklan baru dipanggil karena mengobjektifikasi perempuan
Iklan itu, yang dimaksudkan untuk membandingkan pria beracun dengan bakteri, telah gagal menciptakan percakapan seputar gender yang diharapkan Dettol.
Sebuah iklan baru oleh merek kebersihan Inggris Dettol telah dikritik keras di China, karena tampaknya mengatasi masalah gender tetapi telah membuat pemirsa merasa seperti perempuan diobjektifikasi melalui iklan tersebut. Mengambil konsep maskulinitas beracun, iklan tersebut melihat seorang pria yang menginginkan pacar yang "bersih", yang tidak "tercemar oleh pria lain."
Iklan itu kemudian menyebut perilaku ini sebagai beracun. Plot twist kemudian menunjukkan pacarnya memanggil pria itu dalam iklan karena toksisitasnya sebelum putus dengannya. Namun, pesan ini tidak mendarat seperti yang dimaksudkan, dan menurut BBC, internet Tiongkok telah menyerukan boikot Dettol, percaya iklan itu mengobjektifikasi perempuan.
"Kami menyadari bahwa itu telah menyinggung banyak orang, terutama wanita. Kami bertanggung jawab atas kelalaian dalam membuat dan meninjau konten iklan," kata Dettol dalam sebuah pernyataan.
Manya Koetse dari buletin Eye on Digital China, mengatakan bahwa iklan itu adalah "kekacauan bagi merek yang seluruh bisnisnya berkisar pada kebersihan." Dia menambahkan bahwa pesan itu sendiri tidak salah, tetapi penyampaiannya tentu saja. "Bahkan jika niatnya adalah untuk menggambarkan karakter laki-laki sebagai yang salah, pesan itu disampaikan dengan sangat buruk sehingga menjadi bumerang secara spektakuler."
