BMW akan menghadirkan mobil halo "pembentuk merek" baru
Ini akan duduk "di atas" portofolio normal.
Meskipun belum tentu sesuatu yang sering muncul, apa yang disebut "pembentuk merek" yang memulai debutnya di pameran motor besar atau CES, dapat menjadi cara bagi merek untuk mereformasi identitas mereka, atau mendorong ide-ide baru. BMW telah membuat mobil seperti itu di masa lalu, dan itu belum selesai. Secara internal BMW telah menjuluki mereka "pembentuk merek", dan mereka secara resmi lebih banyak datang.
Dan mereka juga bukan hanya pencuri pertunjukan, mobil-mobil halo ini tampaknya akan dijual juga, meskipun tidak dalam skala besar atau dalam jumlah besar. Mobil-mobil ini akan duduk di atas lineup inti, bertindak sebagai bagian pernyataan. Mike Reichelt, Kepala Neue Klasse, mengatakan ini kepada majalah Australia Carsales:
"Bagi kami, bagian tengah merek adalah yang paling penting. Cara terbaik adalah memulai di tengah merek, dan bukan di batas-batas portofolio. Bagi kami, sangat penting untuk memulai di kelas menengah karena ada volume [penjualan]. Untuk menskalakan teknologi dan arsitektur baru, Anda memerlukan volume. i3 [asli] adalah pembentuk merek, misalnya. Atau i8. Itulah saatnya untuk membuat pembentuk merek, jauh dari portofolio seri normal. Sekarang, itu benar-benar sebaliknya."
Mobil halo ini tidak akan datang dalam waktu dekat. BMW memprioritaskan jajaran arus utamanya terlebih dahulu, yang berarti model yang lebih eksperimental dan mendefinisikan gambar akan tiba nanti dalam siklus.
